跳一跳首位入驻金主“耐克”

2018-03-06 10:40| 发布者: | 查看: |

                                                                                                                                            
今天(2018年3月1日)打开微信“跳一跳”小游戏的用户,如果水平不是特别菜,或者运气不是特别差,大概会看到一个之前没有见到的基座:游戏进行到一定阶段,用户会遇到一个红色鞋盒,正上方印运动品牌耐克(Nike)的白色钩子Logo。跳过这个鞋盒后,鞋盒自动变成灰白格子图案,并且在鞋盒侧面出现“NIKE REACT”。
  微信公布的春节数据显示,小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时,虽然目前不再那么暴热,但还是有不少用户玩儿得津津有味,耐克本次的曝光量应该不小,更重要的是,成了一个大家都讨论的话题。
  当然,既然是品牌广告,就很难衡量是否值得,毕竟它不是立竿见影、可直接统计投入产出比的效果广告。鹿晗等明星的代言费几千万是否值得?只有品牌主才有答案。就像手机行业,OPPO请几十个代言人、冠名许多顶级综艺节目,但手机卖得好,就值得;金立花了很多钱请来冯小刚夫妇、余文乐、薛之谦,然而这个却成为今天资金压力的罪魁祸首,就不值得。
  而且对于任何平台来说,“处女”广告都比较容易让人记住,比如至今我还记得当初程苓峰的自媒体“孕峰”尝试第一次广告,底部banner形式,广告主是唯品会,价格是 1 万元人民币,当时很多人都说不值得。几年后再看我们会发现这个广告太便宜了——咪蒙的广告已是央视黄金时段的几倍。正是因为此,耐克拿下跳一跳第一广告,这个第一很有价值。
  从广告形式本身来说,跳一跳中融入耐克的广告,有很好的情景联想,算是一个创意广告。耐克的运动鞋一直强调科技感,正如知乎网友张超表示,“Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起来像‘弹簧’一样,而“而弹簧不就是‘跳一跳’吗?”或许一般用户对此没有感知,不过对于耐克迷或者球鞋爱好者来说,耐克这个广告无疑可以给品牌大大加分,就像耐克其他创意广告一样。
                                                                                                                                           
 
  游戏广告或迎来第二春
  游戏里面放入广告不是从跳一跳开始的,很早之前谷歌就收了一个公司Adscape做游戏内广告,不过因为许多游戏通过收费或者道具就很容易赚钱,所以游戏公司都懒得去通过广告来做营收,况且这还会影响玩家体验,所以游戏内放广告的模式在游戏行业一直没有普及,不算主流。
  还有,游戏内广告跟普通网页的CPM不同,用户要玩儿游戏,所以一般不会去点击广告,进而难以形成转化。你在网页上看到一个广告,可以点进去在新页面看广告甚至购买,而游戏内很难实现这样的流程。如果是弹出广告,强制中断游戏将大幅影响玩家的体验。正是因为此,游戏内广告一直比较鸡肋。
  不过,过去不流行,不代表未来不会流行。跳一跳是小游戏的标杆,对于这类碎片化、轻量级的游戏,或许广告是比传统的付费或者增值更好的变现模式。微信平台的基础是社交,同时实现了与诸多服务的打通,可以做交易,有很强的互动能力,所以在游戏内广告上也可以做出不一样的东西。举个例子:当你跳到一个基座后,微信直接给你发放一个品牌的优惠券或者现金红包,在你结束游戏后就可以进行消费,这样广告就兼具品牌与效果的双重价值。所以,未来,你看到理财产品、快消品甚至汽车的基座,拿到优惠券都有可能。
  对于微信来说,跳一跳的广告尝试还有一层意思是让开发者们看到赚钱的机会。微信一直希望通过小游戏来带动小程序生态的繁荣,小游戏本身也是一个重要的游戏形态。作为小游戏的标杆,微信跳一跳不只是要给大家展示如何玩儿,还要给大家展示它可以变现、如何变现。微信说目前“跳一跳”的广告暂未对外开放,同时也明确这是一个广告尝试,这意味着微信跳一跳广告还有更多可能。
不过,微信“跳一跳”最终会导向何种商业价值,现在我们还无存知晓,但就小程序和“跳一跳”本身具有的简单属性来看,如果链接的广告职能太多,势必会损害微信的“简单”理念规划,所以商业价值和用户体验的配比在某种程度上决定着跳一跳在未来游戏市场中“寿命长短”,如果配比失调,即使坐拥几亿后辈资源,依然难以阻隔消费体验繁重带来的品牌弱化!

 
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