创始人IP打造得好,效果不比品牌知名度差

2018-11-23 15:43| 发布者: | 查看: |

        一个企业的创始人,往往是居于幕后,不被大众所知的。但实际上,创始人IP在宣传营销中占据了不小的作用。
 
  聚美优品的陈欧,凭借一句:我是陈欧,我为自己代言!快速的将聚美优品的品牌知名度拉高,成功在消费者市场中引起关注。
 
  创始人IP打造好了,会成为吸引粉丝和消费者的另一张名片,效果不会比品牌知名度差,而且能够相辅相成。就像董明珠和格力空调,马云和阿里巴巴,他们代表着整个企业的形象,用自身形象将企业文化传扬出去,引起消费者对企业产品的关注,同时企业品牌又将他们的形象抬高。
 
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  打造一个创始人IP,需要注意什么?
 
  1.以品牌、产品品质做支撑
 
  2.根据品牌的历史渊源、产品的特性和定位,确定消费群体定位
 
  3.根据消费者定位,以消费者心理出发,打造契合品牌和产品的形象,例如大品牌、工匠精神、感伤情怀等
 
  4.利用创始人IP将企业文化、品牌文化传扬出去,吸引消费者的注意力,获得消费者的认可和信赖,打开品牌知名度。
 
  创始人IP、企业文化、品牌文化这些,对内可以鼓舞员工士气,团结员工,对外可以引起消费者的关注,令消费者对这个企业对这个品牌产生信任,从而愿意购买这个企业这个品牌的产品。
 
  一个默默无闻的新品牌,消费者又怎么敢放心的去购买使用你的产品?
 
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