【事完美营销策划】团队解析包教凤爪搜狐社区

2018-03-16 16:00| 发布者: | 查看: |

去年搜狐社区正式停止服务。据悉,搜狐社区自1999年建立,共运营18年。曾经风靡一时的BBS已经失去了当年的辉煌,但是传统论坛倒下的并非搜狐一家。
 
  光年论坛于2012年10月20日关闭。
  大旗网于2015年7月28日关闭。
  网易论坛于2016年10月19日关闭。
  现在几个正在运营的论坛状况也不容乐观。
  从2014年开始,天涯的营收开始出现负增长,大量的用户被微博、微信分流,产品也没有突破,持续的衰退已经令天涯难以为继。
  猫扑在2006年底,欲转型门户,冲刺海外上市未果。2011年后,猫扑在转型与创新方面策略失准,用户活跃度明显下降。还有西祠胡同、铁血论坛等著名社区也在逐渐没落,可以说这就是一个时代的变更。
  任何事物都是有生命周期的,做为WEB2.0时代的产物,社区的生命周期或许将要完结。那么社区被时代抛弃有什么原因呢?下面来分析下。
  1、传统论坛形态落后,用户体验差
 
  BBS产品最基本的两大功能就是是发帖和回帖,大家可以在论坛上获取各种信息,发布信息,讨论。但是随着互联网的发展,现在BBS社区的页面依旧未有多少改变,反而因为商业化的需求添加了大量影响阅读的广告,用户的浏览体验能好吗?特别是把论坛和其他内容网站做出比较之后,用户选择离开,就很正常了。
  2、精英用户的流失,丧失优质内容
 
  2000年前后互联网的传播远没有现在广泛,互联网的消费也比较高,可以说使用互联网的都是一群先进分子,因此认为社区的早期用户基本上都是优质用户,他们奠定了社区的基调,为社区带来了很多优质内容。
  从论坛中走出了很多名人及网红,写《明朝那些事儿》的当年明月,《鬼吹灯》的作者天下霸唱,《东北往事:黑道风云20年》的作者孔二狗,捧红了凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹。此时论坛聚集了大量新用户,形式看似一片大好。但也就是这一批良莠不齐的新用户,在原有的社区氛围中制造大量不和谐因素,发布大量广告软文,社区运营者却迷失在数据的繁华中,并不采取过多的管理措施,造成对精英用户的极大伤害。致使老用户流失,优质内容逐渐减少,大家感觉社区越来越无趣,更多的人不再发言、不再登录。繁华过后只剩一个空城!

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